Google Ads Teklif Türleri

Google Ads platformu dijital pazarlama faaliyetleri yürüten işletmeler için büyük avantaj sunar. Platform reklam sayesinde işletmelere daha fazla müşteri bulma şansı verir. Bu avantajdan yararlanmak için Google Ads teklif türleri en iyi şekilde kullanılmalıdır.

Google Ads platformunda pazarlama hedefi ve bütçeye göre farklı teklif stratejileri bulunur. Her teklif türünde belirli bir hedefi yerine getirebilirsiniz. Mesela dönüşüm odaklı bir reklam kampanyası hedefliyorsanız hedef ROAS ve maliyet başı dönüşüm teklif stratejilerine odaklanmanız gerekir. Marka bilinirliği sağlamak istiyorsanız maksimum tıklama ve görünüm payı teklif türleri işinize yarayacaktır. Platform manuel ve otomatik teklif stratejisi de sunar.

Manuel teklif verme stratejisi ile reklam verenler belirli anahtar kelime veya hedeflere yönelik işlem yapar. Bu daha fazla kontrol elde etmeyi sağlar. Otomatik teklif verme makine öğrenimi algoritmalarından yararlanarak reklam kampanyalarının performansını arttırmak için veri analizi yapar ve verimli sonuçlar elde etmeyi sağlar.

Google Ads teklif stratejileri arasından seçilecek olan işletme hedefi, kampanya türü, performans beklentisi ve reklam bütçesine göre değişir. Doğru stratejiyi seçebilmek ve dijital pazarlamada başarılı olmak için teklif türlerini iyi bilmeli ve iyi odaklanmalısınız. Bu konuda detaylı bilgiyi içeriğimizde bulabilirsiniz.

Google Ads Teklif Türleri Nelerdir?

Google Ads teklif türleri genel olarak manuel ve otomatik olarak iki farklı başlık altında incelenebilir. Bunlar kendi içinde birçok alt başlığa ayrılır. Bu bölüm altında teklif türlerinin tamamını detaylı olarak ele alacağız.

Manuel Teklif Stratejileri

Google Ads reklam kampanyalarınız üzerinden maksimum kontrol sağlamanıza olanak tanıyan stratejilerdir. Belirli anahtar kelime ve reklam grupları için tıklama başı maliyeti manuel olarak ayarlayabilirsiniz.

Manuel teklif stratejileri şu şekildedir;

Manuel TBM (Tıklama Başına Maliyet)

Reklam verenler manuel tıklama başına maliyet teklifi verirlerde kullanıcılar reklamlara tıkladığında ödenecek maksimum fiyat belirlenmiş olur. Bu teklif stratejisinde reklamı gören kullanıcıların tıklaması ve daha fazla bilgi edinmek adına ilgilenmesi halinde ödeme yaparsınız.

Manuel TBM üzerinden teklif oluşturan reklam verenler kullanıcılar reklamı gördüğünde ve tıklamak için motive olduklarında ödeme yapılır. Reklamı 50 kişinin gördüğünü düşünün. Bu kişilerden 5 tanesi tıkladığında sizler 50 görüntüleme yerine reklama tıklayan 5 ziyaretçi için ödeme yaparsınız.

Manuel bir TBM stratejisi benimsediyseniz istediğiniz maksimum tutarı siz belirlersiniz. Bu durumda istediğiniz zaman maksimum teklif tutarını değiştirme şansınız olur. İnternet üzerinden trafik sürekli değişeceği için duruma göre istediğiniz zaman teklif tutarını takip ederek değiştirebilirsiniz.

Manuel CPM (Bin Gösterim Başına Maliyet)

Reklam verenler bir reklam kampanyasında reklamlara maksimum kullanıcının tıklamasını ümit eder. Ancak bu durum her zaman söz konusu olmayabilir. Bu durumda en yüksek sayıda kişiye reklamlarınızı göstermek isteyebilirsiniz. Bu tarz bir hedefiniz varsa seçmeniz gereken teklif stratejisi bin gösterim başına maliyet olabilir.

Bin gösterim başına maliyet seçiminde reklamlarınızı gören her 1000 kullanıcı için maksimum bir ödeme tutarı belirlersiniz. Reklamlarınız Google Görüntülü Reklam Ağı üzerinde görünen bir konumda olursa gösterilme sıklığına göre seçimler yapılabilir.

Bu teklif modelinde kullanıcıların reklamlarınıza tıklayıp tıklanmadığına bakılmaksınız gösterilme adına ödeme yapılır. Kullanıcıların reklamları tıklama yerine görmesi gereken durumlarda bu teklif tutarından yararlanabilirsiniz.

Otomatik Teklif Stratejileri

Otomatik teklif stratejileri Google Ads kampanyalarında performansı optimize etme sürecinde makine öğreniminden yararlanır. Bu sayede belirli pazarlama hedeflerine ulaşabilmeniz için teklifler otomatik ayarlanır. Bu sayede manuel müdahale ihtiyaca minimum düzeye iner. Bu sayede enerjinizi diğer süreçlere ayırabilir ve veri odaklı çalışabilirsiniz.

Otomatik teklif stratejileri şu şekildedir;

• Tıklamaları Arttırma

Belirlediğiniz günlük bütçeye göre alabileceğiniz en fazla sayıda tıklamaya odaklanır. Google Ads daha fazla tıklama alınması için teklifleri otomatik olarak tekrar ayarlar. Bu teklif stratejisi hedeflediğiniz anahtar kelimeler için daha fazla tıklama getirir. Aynı zamanda teklifler otomatik ayarlandığı için yönetim süreci kolaydır.

Tıklamaları arttırmak adına kullanılan bu yöntem tek bir reklam kampanyasında standart bir strateji olarak kullanılabilir. Aynı zamanda birden fazla reklam kampanyasında da portföy teklif stratejisi şeklinde de ayarlanabilir.

• Dönüşüm Arttırma

Reklam kampanyanız için belirlediğiniz bütçeye göre en yüksek dönüşümü almaya odaklanır. Google Ads tarafından daha fazla dönüşüm elde edebilmek için gerekli düzenlemeler yapılır. Dönüşüm başı maliyetinizi en aza düşürebilirsiniz. Aynı zamanda dönüşüm oranlarını maksimum seviyeye getirebilirsiniz. Bu teklif stratejisi sadece yeterli sayıda dönüşüm verisi elde ederse faydalı olur.

Bu strateji, belirlenen bütçe dahilinde mümkün olan en fazla dönüşümü elde etmeyi hedefler. Google Ads, dönüşüm sayısını artırmak için teklifleri otomatik olarak ayarlar. Bu stratejiyi uygulayanlar hedef EBM belirleme şansı elde ederler.

Bu durumda akıllı teklif özelliği belirlediğiniz işlem başına maliyet hedeflerinizle en yüksek dönüşümü elde etmeye odaklanır. Hedef ROAS ayarlaması yapmadıysanız dönüşümü en üst düzeye çıkarmak için harcama yapma hedeflenir.

• Dönüşüm Değerini Arttırma

Bu teklif stratejisinde reklam kampanyaları için en yüksek dönüşüm değerini ortaya çıkaracak ayarlamalar yapılır. En üst düzeye çıkarmayı planladığınız alanlar vurgulandığı bu stratejinin uygulanması sırasında belirlediğiniz bütçeye göre harcama yapılır.

Bu stratejiyi kullandığınızda hedef ROAS belirlemenize gerek yok. Bu şekilde tercih ederseniz bütçeniz kampanyanın dönüşüm değerini maksimuma çıkarmak adına harcama yapılır. Hedef ROAS kullanırsanız reklam harcamaları üzerinden elde edilen gelir ROAS hedefleriyle en fazla dönüşümü elde edecek şekilde planlanır.

• Hedef ROAS

Hedef ROAS reklam harcaması getirisi oranı (ROAS) ortaya çıkarmaya odaklanır. Google Ads hedef ROAS değerine ulaşmak adına teklifleri optimize eder. Gelirlerinizi en yüksek seviyeye çekmeye yardımcı olur. Farklı ürün ve hizmet kategorilerinde farklı ROAS hedefleri belirleme şansınız da var. Ancak etkili bir yöntem olarak kullanabilmeniz için yeterli dönüşüm ve gelir verisi ister. Dönüşüm getirisinin hedeflediğiniz gelirden farklı olma durumu yaşanabilir.

• Hedef EBM (Edinme Başı Maliyet)

Bu strateji de belirlediğiniz bir eylemde her yapılan eylem için en az maliyeti ortaya çıkarmayı hedefler. Google Ads teklifleri otomatik optimize eder hedef CPA'ya ulaşabilirsiniz. Dönüşüm başına maliyetinizi kolayca optimize edebilirsiniz. Teklifleri otomatik olarak ayarlarsanız manuel teklife gerek kalmaz. Ancak başarılı olması için dönüşüm verisinin yeterli olması gerekir.

• Hedef Gösterim Payı

Hedef gösterim payı ile bir reklamın sayfanın genellikle en üstünde veya Google SERP'lerde herhangi bir yerde gösterilmesi için teklif belirlenir. Bu teklif stratejisinde tek bir kampanyada standart bir strateji olarak kullanma söz konusu olabilir. Aynı zamanda birden fazla reklam kampanyasında portföy teklif stratejisi olarak kullanabilirsiniz. Ancak bu reklam stratejisini sadece Arama Ağı üzerinde kullanmanız mümkün olur.

• Geliştirilmiş TBM

Manuel tekliflerinize göre dönüşüm elde etme ihtimali daha fazla olan teklifleri otomatik arttırma veya azaltma işlemi yapan teklif stratejisidir. Google Ads dönüşüm olasılığını dikkate alır ve tekliflerin dinamik olarak ayarlanmasını sağlar. Dönüşüm olasılığının yüksek olduğu hedefli teklifler ayarlayabilirsiniz. Bu manuel tekliflerle birlikte verimlilik elde etmenize olanak tanır. Ancak yeterli dönüşüm verisi yoksa etkili değildir. Geliştirilmiş TBM teklif stratejisinin 5 Eylül 2024 tarihinden itibaren Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında reklam verenler tarafından kullanılamayacağına dair bir duyuru Google tarafından yapıldı.

• Maksimize Dönüşüm Değeri

Belirlediğiniz bütçeye göre dönüşüm değerini maksimum noktaya getirmek amaçlanır. Google Ads en fazla dönüşüm değerini elde etmek adına reklamlarınızı optimize eder. Yüksek değerli dönüşümler del ederek gelirlerinizi arttırabilirsiniz. Harcama bütçenizi en verimli haliyle kullanmaya başlayabilirsiniz. Etkili sonuçlar sunması için dönüşüm ve dönüşüm değeri verisi tercih edilmelidir.

Manuel ve Otomatik Teklif Stratejileri Arasındaki Farklar

Manuel ve otomatik teklif stratejisi arasında belirli farklılıklar bulunuyor. Bu iki teklif türü bazı noktalarda avantajlı olurken bazı noktalarda da dezavantaj barındırıyorlar. Bu nedenle teklif türü karşılaştırmaları yapacağız.

Manuel teklif stratejilerinde bir reklam veren tüm anahtar kelime için hedefleme kriteri ve reklam grubu özelinde teklif belirlemelidir. Bu süreçte reklam kampanyası üzerinde tam kontrol sahibi olabilirisiniz. Aynı zamanda kampanyanızı istediğiniz gibi özelleştirebilirsiniz. Her anahtar kelime için harcamak istediğiniz tutarı istediğiniz gibi belirleyebilirsiniz. Ancak bu teklif stratejisinde uzun süre başında oturmanız, bilgi sahibi olmanız ve takip etmeniz gerekir. Bu nedenle karmaşık bir süreçtir. Yoğun çalışmalı ve her zaman dikkatli hareket etmelisiniz.

Otomatik teklif stratejilerinde Google Ads algoritması sayesinde en iyi teklif otomatik olarak belirlenebilir. Bu strateji Google Ads makine öğrenimi ve büyük veri analitiklerini kullanır. Bu teklif stratejisinde ayarlamaların tamamı otomatik şekilde yapay zeka destekli yapılır. Bu sayede reklam verenler zaman tasarrufu sağlar. Aynı zamanda iyileştirmeler otomatik olarak yapılabilir. Bunun yanında performans iyileştirmeleri yapılabilir. Bilgi sahibi olmasanız da reklam kampanyaları yürütebilirsiniz. Ancak reklamlar üzerinde tam kontrol sağlayamaz ve beklemediğiniz sonuçlarla karşı karşıya kalabilirsiniz. Son olarak tekliflerin nasıl belirlendiği hakkındaki denetimini sınırlı kalır.

Reklam hedefleriniz, reklam bütçeniz ve bilgi durumunuz seçmek istediğiniz teklif türünü belirler. Manuel teklif stratejisi yüksek kontrol ve detaylı yönetim ihtiyacına sahiptir. Otomatik teklif stratejisi zaman tasarrufu ve otomatik optimizasyon vaat eder. Google Ads bütçe yönetimi başarısı da seçiminizi etkileyebilir.

Manuel ve Otomatik Teklif Stratejileri Birlikte Nasıl Çalışır?

Manuel ve otomatik teklif stratejilerini birlikte kullanırsanız daha etkili reklam kampanyaları düzenleyebilirler. Bu iki stratejinin birlikte çalışması ile daha etkili hedefe ulaşma şansınız olabilir. Google Ads teklif ayarları hakkında bilgilendirme yapalım.

Kampanya ve Anahtar Kelime Seviyesi Farklılaştırma

Önemli ve yüksek dönüşüm sağlayacak anahtar kelime kampanyalarda manuel teklif stratejisini kullanın. Bu en iyi kozunuz olan anahtar kelimelerde tam kontrol elde etmenizi sağlar. Önemi daha düşük ve geniş hedefleme yapmanız gereken reklam kampanyalarında otomatik optimizasyon özelliğinin sunacağı kolaylıklardan da yararlanabilirsiniz.

Hibrit Strateji ile Yüksek Dönüşüm

Dönüşüm odaklı teklif stratejisi için uygun olması halinde manuel ve otomatik teklif stratejileri birlikte kullanılabilir. Belirli bir bütçe için manuel teklifleri tercih ederseniz düşük maliyetli anahtar kelimeleri optimize edebilirsiniz. Yüksek dönüşüm oranı olan anahtar kelimelerde otomatik teklif stratejisi ile yüksek performans elde edebilirsiniz. Bu sayede bütçenizi daha etkili kullanmış olursunuz.

A/B Testleri ve Analiz

İki teklif türünü birlikte test edebilirsiniz. A/B testleri ile daha iyi performans gösteren teklif türünü belirleyebilirsiniz. Farklı reklam kampanyaları ve anahtar kelimeler için iki stratejiyi de test edin. Böylece en etkili reklam kampanyası kombinasyonunu elde ederek genel bir reklam stratejisi belirleyebilirsiniz.

Esneklik ve Adaptasyon

Her iki teklif stratejisini birlikte uygularsanız piyasa koşulları ve rekabet ortamındaki değişimlere anında uyum sağlayabilirsiniz. Manuel teklifleri ihtiyaçlarınızı dikkate alarak hemen değiştirebilirsiniz. Otomatik teklifleri de uzun vadede optimizasyon esnekliği elde edebilirsiniz. Böylece değişen şartlara hemen uyum sağlarsınız.

İki teklif stratejisini bir arada kullanmak dinamik, optimize ve esnek reklam kampanyaları yapmanızı sağlar. Bu sayede reklam hedeflerinize daha kısa sürede ulaşabilirsiniz.

En iyi Google Ads teklif stratejisi kullanmak isteyenler için hemen bizimle iletişime geçebilirsiniz. Sizler için en doğru reklam teklif stratejileri belirlenir ve reklam hedeflerinize en kısa sürede ulaşmanız sağlanır.