Google Reklam E-Ticaret Reklamcılığı ve Satış Artırma Çözümleri
- Ana Sayfa
- Google Ads
- Google Reklam E-Ticaret Reklamcılığı ve Satış Artırma Çözümleri
E – ticaret ile Google Reklam arasında sıkı, çok yönlü ve kapsamlı bir ilişkiden söz etmek mümkün. Fakat bu ilişkiyi en özet şekliyle ifade etmek gerekirse Google Reklam, e – ticaret sitesi ile hedef tüketici grubuna yönelik satışa sunulan ürün ve/veya hizmetlerin çok daha fazla, geniş ve sadık bir müşteri kitlesi ile etkileşime girmesi amacıyla başvurulan, efektif bir dijital pazarlama yöntemidir.
Google Reklam ve Google Reklam dışında kullanılan e – ticaret reklamcılığı ile satış artırma çalışmalarında başarılı sonuçlar elde edilebilmesi, dijital pazarlama hakimiyeti güçlü, benzer projelerin kazandırdığı deneyimle profesyonel bir çerçevede hizmet veren, uzman bir çevrim içi reklam ajansıyla çok daha pratik, kolay ve ekonomiktir.
Google Reklam, e – Ticaret Reklamcılığı ve Satış Artırma Çözümleri başlığı altında kaleme alınan her bir konunun ziyaretçilerimizce dikkatle incelenmesini tavsiye etmekteyiz. İlgili konular ve/veya sunulan çözümler ve hizmetler hakkında daha kapsamlı bilgi içinse iletişim araçlarından yardım alarak bizlerle irtibat kurabilirsiniz.
Bilinmesi Gereken Google ADS Kavram ve Terimleri
Google ADS, Google Reklam servisinin tüm hizmetlerinden yararlanmak adına Google kullanıcıları için geliştirilmiş bir araçtır. Dolayısıyla, gerek e – ticaret özelinde gerekse genel anlamda çevrim içi pazarlamada başarılı bir reklam kampanyası düzenleyebilmek için Google ADS’de yer alan başlıca kavramları ve terimleri bilmek gerekir. Şimdi, bahse konu kavram ve terimleri tablo yardımıyla açıklayalım.
- Reklam Uzantıları | Ad Extensions
- Kampanya
- Kampanya Türü
- Reklam Grubu
- Reklam Sıralaması
- Günlük Bütçe
- Teklif Stratejisi
- Anahtar Kelime
- Kalite Puanı
- Hedef URL
- Görünen URL
- CTA | Harekete Geçirici Mesaj
- Başlık
- Optimizasyon
- Dönüşüm Oranı (CR)
- Tıklama Başına Maliyet (TBM)
- Bin Gösterim Başına Maliyet (BGBM)
- Tıklama Oranı (TO)
- Gösterim Sayısı
| Reklam Uzantıları | Ad Extensions | Reklam Uzantıları (Ad Extensions), satışa sunduğunuz ürün ve/veya hizmet, çevrim içi mağaza (e – ticaret siteniz) veya işletmeniz hakkında ekstra fakat önemli bilgiler içeren, reklam açıklamalarınızda gösterilen uzantı türevidir. Reklam Uzantıları sayesinde reklamınız daha geniş bir alanda gösterim bulurken, aynı zamanda reklamınızın dikkat çekici olmasına yardımcı olur. |
| Kampanya | Aynı türdeki içerikleri bir arada tutan ve bütçeyi paylaşan reklam grubu için “Kampanya” adı verilir. |
| Kampanya Türü | Kampanya Türü, beklentileriniz ve hedefleriniz doğrultusunda özelleştirilmiş bir reklam kampanyası düzenlemenize olanak tanır. Google Kampanya türleri şunlardır: Uygulama Kampanyaları, Arama Ağır, Görüntülü Reklam Ağı, Google Alışveriş ve Video Kampanyaları. |
| Reklam Grubu | Google ADS’de her Reklam Kampanyası Reklam Gruplarında, Reklam Grupları ise Reklamlardan oluşur. Reklam Grubu, benzer amaçlara sahip reklamlarınızın tek bir çatı altında toplanmasını sağlar ve bu sayede pratik bir organizasyon imkanı sunar. |
| Reklam Sıralaması | Reklam Sıralaması ise Google’da verilen reklamların nasıl bir sıralamayla gösterim bulacağını ifade eder. Elbette, reklam verenlerin her biri reklamlarının en üst sırada görüntülenmesini arzu eder. Fakat reklam sıralaması Google tarafından belirlenen bir dizi faktör dikkate alınarak belirlenir. |
| Günlük Bütçe | Reklam için harcamak istenilen günlük tutara ise Günlük Bütçe adı verilir. Reklam veren, günlük ortalama bütçesini dilediği zaman düzenleyebilir. |
| Teklif Stratejisi | Kullanılan ağa, belirlenen hedeflemeye ve reklam hedeflerine bağlı olarak Google tarafından sunulan çeşitli tekliflere “Teklif Stratejisi” denir. |
| Anahtar Kelime | e – ticaret kapsamında yürütülen bir reklam kampanyasının başarısına direkt etki eden en önemli faktörlerden biri olan anahtar kelime, kullanıcıların sorgu sırasında kullandığı sözcük ve/veya sözcük gruplarıdır. |
| Kalite Puanı | Kalite Puanı, reklamların gösterilip gösterilmemesinden nerede ve nasıl gösterileceğine kadar geniş bir yelpazede etkilidir. Öte yandan reklam maliyeti üzerinde de ciddi rol oynar. Yüksek Kalite Puanı, düşük TMB ve yüksek reklam sıralaması demektir. |
| Hedef URL | Hedef URL, ilgili reklama tıklayan kullanıcının nereye yönlendirileceğini belirler. |
| Görünen URL | Görünen URL, ilgili reklamda görüntülenen URL’dir. |
| CTA | Harekete Geçirici Mesaj | Tüketici üzerinde satın alma refleksi uyandıran iletilerse Harekete Geçirici Mesaj olarak ifade edilir. |
| Başlık | Reklamın ana metnine başlık adı verilir. |
| Optimizasyon | Reklam Kampanyası için harcanan bütçenin minimize edilmesi ve elde edilen etkileşimin maksimize edilmesi çalışmalarına optimizasyon denir. |
| Dönüşüm Oranı (CR) | Google Reklam sayesinde yani reklama tıklayarak ürün ve/veya hizmet satın alan kişilerin yüzdelik gösterimine Dönüşüm Oranı denir. |
| Tıklama Başına Maliyet (TBM) | Reklam verenin, reklama her tıklandığında ödemesi gereken ücreti ifade eder. |
| Bin Gösterim Başına Maliyet (BGBM) | BGBM, reklamların kaç adet gösterim aldığını ve ne kadar harcandığını gösteren metriktir. |
| Tıklama Oranı (TO) | Önemli bir performans metriği olan Tıklama Oranı, ilgili reklamı görüntüleyen ve URL’ye tıklayan kişilerin oransal gösterimidir. |
| Gösterim Sayısı | Reklamın potansiyel müşterilere kaç kez gösterildiğini ifade eden metriğe ise Gösterim Sayısı denir. |
E – Ticarette Uygulanması Gereken Google Reklam Çeşitleri
e – ticaret sitesi söze konu olduğunda, nasıl bir dijital pazarlama stratejisi kurgulanacağı son derece önem taşır. Faaliyet gösterilen sektör ve/veya pazar, arz edilen ürün – sunulan hizmet, işletmenin finansal durumu ve geleceğe ilişkin hedefleri gibi çeşitli faktörler gözetilerek en ideal Google Reklam türü belirlenmelidir. e – ticaret sitelerinin başvurabileceği Google Reklam türleri şunlardır:
- Google Arama Ağı Reklamları
- Dinamik Arama Ağı Reklamları | DSA
- Google Yeniden Pazarlama Reklamları
- Google Alışveriş Reklamları
- Google Akıllı Alışveriş Kampanyaları
- Google Görüntülü Reklam Ağı
- YouTube Reklamları
E – Ticaret Performansını Maksimize Eden Optimizasyonlar
e – ticaret platformunuzun giderini minimize etmek, reklam kampanyalarından maksimum fayda temin etmek için dikkat etmeniz gereken bazı önemli optimizasyon çalışmaları söz konusu. Bu optimizasyonlar sayesinde daha rekabetçi bir kimlik kazanabilir; satış hacminizi artırabilir, sadakat ve memnuniyet üzerine kurulu müşteri ilişkileri geliştirebilirsiniz:
- Reklam Uzantılarına Dikkat Edin
Reklam Uzantıları, e – ticaret siteleri için son derece önemli bir yer tutar. Performans odaklı pazarlama harcaması yapılırken en ideal uzantı türlerinden yararlanmak, performansınızı en üst düzeye taşımak adına oldukça isabetli bir adımdır.
- Negatif Anahtar Kelimeleri Efektif Kullanın
Reklamınızın gösterilmeyeceği sözcükler ve/veya sözcük grupları “Negatif Anahtar Kelime” olarak ifade edilir. Negatif anahtar kelimeler için bir kapsamlı bir liste oluşturabilir ve reklam gösterim hedefinizin sınırlarını keskinleştirebilirsiniz.
- Optimizasyonu Unutmayın
Google kampanya optimizasyonu, cazip bir maliyet bütçesi ile reklam harcaması yapabilmenize imkan sunar. Bu bakımdan, işletmenin finansal yapısında son derece önemli bir yer tutar. Açılış Sayfası (Langing Page) optimizasyonu, optimizasyon çalışmalarında asla es geçmemeniz gereken iyileştirme çalışmasıdır.
- Periyodik Aralıklarla Split ve A/B Testi Uygulayın
Belirli zamanlarda önce Split, ardından A/B testi uygulayın ve sonuçları analiz edin. Sonuçlardan yola çıkarak, iyileştirilmesi gereken eksik alanlara yönelik ciddi bir optimizasyon çalışması yapın.
- Dikkat! Son olarak, şu konuyu özellikle vurgulamakta fayda var: oldukça büyük bir ekosistem olan ve içerisinde farklı popülasyonlar bulunan dijital pazarlamada başarılı olabilmek adına yalnız hareket edilmemeli; bu alana hakim, deneyimli ve profesyonel bir ajanstan optimizasyon çözümleri başta olmak üzere dijital pazarlama serüvenine ilişkin danışmanlık alınmalıdır.
