Google Haritalara (Maps) Reklam Verme

Google Haritalar; kullanıcıların mağazaları, işletmeleri, restoranları ve hizmet noktalarını konum bilgileriyle birlikte keşfettiği platformlardan biridir. Bu yüzden fiziksel bir konuma sahip ya da belli bir hizmet bölgesinde çalışan işletmeler için Haritalar üzerindeki görünürlük çok önemli bir reklam alanı olabilir. Ancak burada önemli bir ayrım söz konusudur: Google Haritalar'a doğrudan, sadece Haritalar ’da yayınlanacak bağımsız bir reklam kampanyası oluşturamaz. Google’ını güncel yardımcı dökümanlarına göre Haritalar uygun Google Ads kampanyalarının reklam yayınlama alanlarından biridir.

Bu yüzden Google haritalara reklam verme süreci, Google Ads üzerinden uygun bir kampanya oluşturulmasını ve işletmenin konum bilgilerinin reklam hesabıyla ilişkilendirilmesini gerektirir. Kampanya türüne bağlı olarak reklamlar Google arama, Youtube, Haritalar ya da diğer Google reklam alanlarında da gösterilebilir.

Google Haritalar’da Reklam Vermek Nasıl Çalışır?

Google Haritalar reklamları kullanıcıların Haritalar üzerinden yaptığı aramalar ve konumla alakalı keşifleri sırasında ön plana çıkabilir. Örnek vermek gerekirse; kullanıcı Google Haritalar ’da ‘’yakınımda diş kliniği’ ya da belli bir işletme kategorisini aradığında, uygun reklamlar arama sonuçlarında ya da harita üzerinde gösterilebilir.

Bu noktada Google Maps reklam verme işlemi ayrı bir Haritalar kampanyası oluşturmak anlamına gelmez. Google’ın güncel sisteminde reklamverenler, haritalarda gösterim sunan uygun Google Ads kapmanları tercih edilir. Google ayrıca reklamların sadece Google Haritalar'da yayınlamasına yardımcı olan bir seçenek bulunmadığını açık şekilde belirtir.

Reklamın Haritalar'da gösterilebilmesi için kampanya çeşidine bağlı olarak işletmenin konumunun Google Ads hesabına aktarılması, Google İşletme Profilinin bağlantı ya da konum öğelerinin etkinleştirilmesi gerekebilir. Örneğin, Haritalar arama reklamları için konum öğelerinin etkin olması şarttır.

Google Haritalar Reklamları Nerelerde Gösterilir?

Güncel Google Ads yapısında Haritalar üzerinde birbirinden farklı reklam gösteren şekilleri bulunur. Reklamın görünümü, kullanıcının Haritalar'daki davranışına ve kampanya türüne bağlı olarak değişiklik gösterebilir. Google dört temel Haritalar biçimini tanımlar. Bunlar şu şekildedir;

• Google Haritalar arama sonuçlarında: Kullanıcı Haritalar üzerinden bir hizmet ya da işletme arandığında, uygun reklamlar arama sonuçlarının üst kısmında gösterilebilir. Bu reklamlar işletmenin konumu, yol tarifi ve iletişim bilgileri gibi bilgileri içerebilir. Harita üzerinde reklamla alakalı bir reklam rapitesi görülebilir. Örneğin kullanıcı ‘’oto servis’’ araması yaptığında, konum ve diğer kampanya şartları uygun olan reklamverenlerin işletmeleri Haritalar arama sonuçlarında yer alabilir,
• Tanıtım raporlarında: Tanıtıp rapiteleri, Google Haritalardaki normal yuvarlak işletme işaretlerinden farklı şekilde ön plana çıkarılan kare biçimli rapiteler şeklinde gösterilebilir. Kullanıcı harita içerisinde gezinirken, arama yaparken ya da bazı durumlarda yol tarifi ekranında bu reklamlarla karşılaşılabilir. Örneğin; bir restoran, harita üzerinde kullanıcının yer aldığı ya da ilgilendiği bölgeyle alakalı tanıtılan bir rapite olarak gösterilebilir,
• Haritalardaki öneri reklamlarında: Map suggest ads, kullanıcı Haritalar mobil uygulamasındaki arama alanında bir sorgu yazmaya başladığında otomatik tamamlama tavsiyeleri arasında gösterilebilir. Bu sayede kullanıcı aramasını henüz tamamlanmadan reklamla karşılaşabilir. Bu reklam şekli Google’ın güncel dokümanında mobil Haritalar uygulamasına dair olarak açıklanır,
• İşletme ve yer kartlarında: Bu kullanıcı haritalarda bir yeri tercih ettiğinde açılan işletme detay sayfasında, belli hizmetler ya da ilgili işletmeler için reklamlar gösterilebilir. Google bu alanı Placesheet ads olarak tanımlar. Örneğin, bir otelin detay sayfasında ilgili bir teklif ya da yakındaki ilişkili işletmeye dair reklam bulunabilir.

Google Haritalar Reklamları Hangi Google Ads Kampanyalarıyla Kullanılır?

Haritalar ’da reklam gösterimi kampanya çeşidine göre değişiklik gösterir. Bu yüzden Google maps reklamları için kullanılacak kampanya, işletmenin hedefi ve reklamın hangi Haritalar alanında gösterilmek istendiği göz önünde bulundurularak belirlenmelidir.

Maksimum Performans Kampanyaları

Maksimum performans (Performance Max), Google’ın birden fazla reklam kanalına tek kampanya üzerinden erişim sağlayan kampanya çeşididir. Google; Youtube, Searchs, Görüntülü Reklam Ağı, Discover, Gmail ve Maps dahil olmak üzere farklı envanterlerin Performance Max kapmasında kullanıldığını belirtir.

Özellikle fiziksel mağazalar için Performans Max for store goals kampanyaları, mağaza konumlarını tanıtmak için tercih edilebilir. Bu kampanyalar Haritalar ‘da tanıtıp rapiteler, öneri reklamları, arama reklamları ve yer kartı reklamları gibi farklı biçimlerde gösterim sağlayabilir.

Arama Ağı Kampanyaları

Arama Ağı kampanyaları da uygun ayarlar yapıldığında Google Haritalar ’da reklam gösterilebilir. Bunun için özellikle konum öğelerinin etkinleşmesi ve kampanyanın uygun konum hedefleme ayarı ile yapılandırılması şarttır. Bu yapı, kullanıcının yerel bir arama gerçekleştirdiği durumlarda işletmenin ilgili Haritalar reklam alanlarda görünmesine yardımcı olur.

Akıllı Kampanyalar

Akılı kampanyalar da belli şartlarda Google Haritalar ‘da reklam olarak yayınlanabilir. Google’ın güncel dokümanına bağlı Akıllı Kampanyalarda işletme Google İşletme Profilinin Google Ads hesabına bağlanması gerekir. Reklamlar Haritalar ’da harita üzerinde ya da arama sonuçlarının altında gösterebilir.

Google Haritalar’da Reklam Yayınlamak İçin İşletme Profili Neden Önemlidir?

Google İşletme Profili, işletmenin Google üzerindeki işletme ve konum bilgilerinin yönetilmesini sağlayan bir yapıdır. Google Ads ile bağlantı kurulduğunda işletmenin konum bilgileri reklam kampanyalarında kullanılabilir.

Özellikle tanıtım rapiteler ve mağaza hedefli Performance Max kampanyalarında İşletme Profili ile Google Ads arasındaki bağlantı çok önemlidir. Google, mağaza hedefli kampanyalarda tanıtılacak mağazaların belirlenmesi için İşletme Profilinin bağlanabileceğini belirtir.

Ancak İşletme Profilinin organik şekilde Google Haritalar ‘da bulunması ile ücretli reklam gösterimi aynı şekil değildir. Reklam kampanyası, İşletme Profilindeki bilgileri reklam gösteriminde kullanabilir; bu durum organik yerel sıralamanın reklamla yükseldiği anlamına gelmez.

Google Haritalar Reklamlarında Konum Hedefleme Nasıl Yapılır?

Yerel reklamcılıkta konum hedefleme, reklamın hangi alanlarda kullanıcılara ulaşacağını belirlemek açısından oldukça önemlidir. Buna bağlı olarak:

İşletmenin Bulunduğu Bölgeyi Hedefleme

Fiziksel mağazası olan işletmeler mağazanın yer aldığı şehir, ilçe ya da uygun hedefleme alanlarını kampanyaya dahil edebilir. Bu sayede reklam stratejisi işletmenin hizmet verdiği bölgeyle şekillendirilebilir.

Belirli Bölgelerdeki Kullanıcılara Ulaşma

İşletmenin müşterileri sadece işletmenin bulunduğu noktada yaşayan kişiler olmayabilir. Örneğin bir turizm işletmesi, başka şehirde yer alan ancak hedef bölgeyle ilgilenen kullanıcılara ulaşmak isteyebilir. Bu yüzden konum hedefleme, sadece işletmenin adresi üzerinden değerlendirilmemelidir.

Konuma Göre Teklif ve Kampanya Ayarları

Google Ads’de konum hedefleme ve konuma bağlı telif ayarlamaları yapılabilir. Google, Haritalardaki arama reklamı için belli konuları hedeflemeyi ve konuma göre telif vermeyi önerilen ayarlar arasında gösterir.

Bu noktada önemli olan Google Haritalar reklam hedeflemesi ile organik haritalar görünürlüğünü birbirine karıştırmamaktır. Bir işletmenin belli bir alanı reklam kampanyasında hedeflemesi, işletmenin organik Haritalar sıralamasını otomatik şekilde değiştirmez.

Google Haritalar Reklamları ile Organik Haritalar Görünürlüğü Arasındaki Farklar

• Ücretli Reklam Görünürlüğü

Google Haritalar reklamları; Google Ads kampanalarının ücretli reklam gösterimlerinden meydana gelir. Reklamın şekli ve gösterdiği alan, kampanya türü, teklif, hedefleme ve uygunluk gibi unsurlara bağlıdır. Haritalar Reklamlarında ücretlendirme ve kullanılan kampanya ve telif stratejisine göre değişiklik gösterir.

• Google İşletme Profili ve Organik Yerel Görünürlük

Organik haritalar görünürlüğü ise işletmenin Google İşletme Profili, işletme bilgileri ve Google’ın yerel sonuçları oluştururken değerlendirdiği diğer unsurlara bağlıdır. Google, haritalardaki yerel arama reklamlarının işletmenin organik listelemesinden farklı olduğunu açık şekilde belirtir. Dolayısıyla reklam vermek; işletmenin organik Haritalar sıralamasını yükseltmenin direk bir yöntemi olarak değerlendirilmemelidir.

Google Haritalar SEO'su ile Google Ads'in Birlikte Değerlendirilmesi

İşletmeler ücretli Google Ads çalışmalarını ve organik yerel görünürlük çalışmalarını aynı süreçeler olarak değerlendirebilir. Google İşletme Profilindeki bilgilerin güncel ve doğru tutulması organik görünürlük açısından değerlendirilirken, Google Ads kampanyaları ücretli erişim ve belirlenen reklam hedefler doğrultusunda yönetilir.

Bu iki çalışma aynı işletmenin dijital görünürlüğüne destek olabilir. Ancak Google Haritalara reklam vermek, organik Haritalar sıralamasını yükseltme garantisi sağlamaz.

Google Haritalar reklam çalışmalarınızla işletmenizi konum arayan potansiyel müşterilerle buluşturmak için Hasan Çolak’tan profesyonel destek alabilirsiniz. Google Ads kampanyaları; işletme hedefleri, hedef bölge ve bütçe doğrultusunda planlanarak yönetilir. Markanızın dijital görünürlüğün artırmak ve yerel müşterilere ulaşmak için etkili reklam çözümlerinden faydalanabilirsiniz.

Sık Sorulan Sorular

• Google Haritalar'a nasıl reklam verilir?

Google Haritalar için ayrı bir reklam kampanyasının açılmasına gerek yoktur. Haritalar ’da reklam gösterimi sunan uygun Google Ads kampanyalarından faydalanılır. Kampanya türüne bağlı olarak konum öğeleri ya da Google İşletme Profili bağlantısı gibi gerçeklilikler bulunabilir.

• Google Maps'te işletme reklamı vermek ücretli mi?

Evet. Google Maps reklamları Google Ads üzerinden yürütme ücretli reklam çalışmaları olarak dikkat çeker. Ücretlendirme reklam formatına, kampanya türüne ve telifi stratejisine göre değişiklik gösterebilir.

• Google Haritalar reklamları nerede gösterilir?

Reklamlar Haritalar arama sonuçlarında, harita üzerindeki tanıtım rapitelerinde, önerilerde ve bazı işletme detay sayfalarında gösterilebilir.

• Google Haritalar reklamları hangi Google Ads kampanyalarıyla çalışır?

Reklam şekline göre Performance Max, Search, Smart ve belli durumlarda Shopping, Travel ya da Demand Gen kampanyaları kullanılabilir. Güncel uygunluk ise reklam formatına göre değişir.

• Google Haritalar reklamları için Google İşletme Profili gerekli mi?

Reklam türüne göre gereklilikler değişebilir. Tanıtıp rapiteleri için Google İşletme Profilinin Google Ads hesabına bağlanması gerekirken, Haritalar arama reklamlarında konu öğelerinin etkinleştirilmesi gerekir.

• Google Haritalar reklamlarında konum hedefleme nasıl yapılır?

Google Ada kampanyasında belli konumlar hedeflenebilir ve kampanya çeşidine göre konuma dayalı teklif ayarlaması yapılabilir. Hedefleme, işletmenin hizmet verdiği alan ve müşteri davranışı göz önünde bulundurularak oluşturulmalıdır.

• Google Haritalar reklamlarının performansı nasıl ölçülür?

Kampanyanın amacına bağlı olarak tıklamalar yol tarifi alma, konum detaylarını görüntüleme ve mobil cihazlardan telefon araması gibi yerel etkileşimler takip edilebilir. Google, haritalardaki arama reklamları için bu etkileşim türüne dair performans verileri sunar.

• Google Haritalar reklamları yerel işletmelere nasıl ulaşır?

Reklamlar işletmenin konumu, kullanıcının ilgilendiği ya da bulunduğu alan, kampanya hedefleme ayarları ve arama sorgusu gibi unsurlar doğrultusunda uygun kullanıcılara gösterilebilir. Bu yüzden Google Haritalar ’da reklam verme sürecinde işletmenin konum bilgileri ile hedefleme ayalarlarının birbiriyle uyumlu olması çok önemlidir.